Theo báo cáo “Thị trường mỹ phẩm Việt Nam 2023” của Công ty nghiên cứu thị trường toàn cầu Mintel, thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với tốc độ tăng trưởng trung bình 15-20% mỗi năm. Trong đó phân khúc mỹ phẩm bình dân đang chiếm thị phần lớn nhất, với tỷ lệ 75%. Cùng với đó, phân khúc mỹ phẩm cao cấp cũng đang có sự tăng trưởng mạnh mẽ, với tỷ lệ 25%.

Cùng OCM tìm hiểu, nghiên cứu thị trường mỹ phẩm Việt Nam trong bài viết.

Tổng quan thị trường mỹ phẩm Việt Nam 2023 

Theo nghiên cứu của Euromonitor International, thị trường mỹ phẩm Việt Nam đạt giá trị 2,3 tỷ USD vào năm 2022 và dự kiến sẽ đạt 3,2 tỷ USD vào năm 2027. Sự tăng cường nhận thức về sức khỏe và vẻ đẹp, cùng với sự gia tăng thu nhập của người dân đã thúc đẩy nhu cầu sử dụng mỹ phẩm cũng như các sản phẩm chăm sóc cá nhân.

Các sản phẩm ngoại nhập có mặt trên thị trường ngành mỹ phẩm

Từ năm 2023, thị trường mỹ phẩm Việt Nam đã chứng kiến sự xuất hiện của nhiều thương hiệu nổi tiếng từ nước ngoài. Các sản phẩm ngoại nhập không chỉ đa dạng về chủng loại mà còn mang lại sự lựa chọn phong phú cho người tiêu dùng. 

Các thương hiệu mỹ phẩm ngoại nhập như Dior, Chanel, Estee Lauder,… vẫn chiếm thị phần lớn nhất, với tỷ lệ 75%. Các thương hiệu này sở hữu lợi thế về thương hiệu, chất lượng sản phẩm và hệ thống phân phối rộng khắp.

Các sản phẩm mỹ phẩm ngoại nhập có mặt trên thị trường Việt Nam rất đa dạng, từ các sản phẩm chăm sóc da, tóc, trang điểm đến các sản phẩm chăm sóc cá nhân, phụ kiện làm đẹp. Các sản phẩm này được nhập khẩu từ nhiều quốc gia trên thế giới, bao gồm Châu Âu, Châu Mỹ, Châu Á,…

Các thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam đang dần khẳng định vị thế 

Tuy nhiên, không chỉ dừng lại ở sự chiếm ưu thế của các sản phẩm ngoại nhập, các thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam cũng đang từng bước khẳng định vị thế của mình. 

Các nhãn hàng như Cocoon, Thái Dương, Lagumi, M.O.I Cosmetics,… đã có sự tăng trưởng mạnh mẽ trong thời gian gần đây. Sự phát triển này chủ yếu nhờ vào việc phát triển công nghiệp mỹ phẩm trong nước và sự chú trọng vào nghiên cứu, phát triển sản phẩm chất lượng cao.

Hơn nữa, các thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam đang ghi nhận sự bứt phá vượt bậc. Các nhãn hàng như M.O.I Cosmetics và Lemonade đã thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng không chỉ bởi chất lượng sản phẩm mà còn bởi sự hòa quyện với vẻ đẹp và văn hóa Việt Nam.

Ngoài ra, xu hướng sử dụng mỹ phẩm hữu cơ và thiên nhiên đang ngày càng trở nên phổ biến. Trong đó phải kể đến sự thành công của mỹ phẩm Cocoon. Người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến thành phần tự nhiên và an toàn cho da, đồng thời cũng quan tâm đến các sản phẩm không gây ảnh hưởng đến môi trường.

Điều đáng chú ý là thị trường mỹ phẩm Việt Nam cũng đang chứng kiến các xu hướng mới. Các doanh nghiệp cần nhanh chóng thích nghi và đáp ứng yêu cầu ngày càng cao của thị trường. Đồng thời, đây cũng là cơ hội để các thương hiệu Việt Nam nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ của mình để cạnh tranh với các thương hiệu ngoại nhập.

Tìm hiểu thêm: 5 xu hướng chăm sóc da thống trị năm 2023

Cơ hội của thị trường mỹ phẩm Việt Nam 

Cơ hội của thị trường mỹ phẩm Việt Nam thu hút rất nhiều doanh nghiệp lớn và nhỏ. 

Tốc độ tăng trưởng nhanh 

Tốc độ tăng trưởng của thị trường mỹ phẩm Việt Nam là một trong những điều đáng ngạc nhiên và đáng chú ý. Với mức tăng trưởng trung bình 15-20% mỗi năm, thị trường này đang thể hiện sự động lực mạnh mẽ và tiềm năng phát triển rõ ràng.

Điều này được thúc đẩy bởi một số yếu tố, bao gồm: 

– Tăng trưởng kinh tế và thu nhập của người dân Việt Nam dẫn đến sự gia tăng chi tiêu cho các sản phẩm và dịch vụ chăm sóc cá nhân, bao gồm cả mỹ phẩm. 

– Người dân Việt Nam ngày càng có nhu cầu làm đẹp để cải thiện ngoại hình và nâng cao chất lượng cuộc sống. Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quan tâm đến việc chăm sóc da, tóc, trang điểm và các sản phẩm chăm sóc cá nhân khác. 

– Sự phát triển của các kênh phân phối mỹ phẩm cũng góp phần thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường. Hiện nay, mỹ phẩm được phân phối thông qua nhiều kênh khác nhau, bao gồm các cửa hàng bán lẻ, trung tâm thương mại, siêu thị, trang thương mại điện tử,… Sự đa dạng của các kênh phân phối đã giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận với các sản phẩm mỹ phẩm.

Nguồn nguyên liệu dồi dào với giá thành hợp lý 

Bên cạnh đó, Việt Nam cũng có lợi thế về nguồn nguyên liệu dồi dào và giá thành hợp lý. Vì là một quốc gia nông nghiệp, Việt Nam có nhiều loại cây trồng và thảo mộc có thể sử dụng trong mỹ phẩm. 

Theo thống kê của Bộ Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn, Việt Nam có hơn 10.000 loài thực vật, trong đó có khoảng 1.000 loài có thể sử dụng trong mỹ phẩm. 

Các loại nguyên liệu này có giá thành hợp lý và chất lượng cao, đáp ứng được nhu cầu của các doanh nghiệp mỹ phẩm. Một số loại nguyên liệu mỹ phẩm phổ biến của Việt Nam bao gồm: 

– Trái cây và rau củ: Cam, chanh, bưởi, nha đam, dưa leo, cà chua,… 

– Thực vật: Nghệ, trà xanh, hoa cúc, hoa hồng, lô hội,… 

– Hạt và dầu thực vật: Dầu dừa, dầu oliu, dầu hạt điều, dầu hạt nho,… 

Các nguyên liệu này được sử dụng để sản xuất các sản phẩm mỹ phẩm chăm sóc da, tóc, trang điểm và các sản phẩm chăm sóc cá nhân khác. Việc sở hữu nguồn nguyên liệu dồi dào và giá thành hợp lý là một lợi thế lớn của ngành mỹ phẩm tại Việt Nam. 

Các doanh nghiệp mỹ phẩm Việt Nam có thể tận dụng lợi thế này để tạo ra các sản phẩm mỹ phẩm chất lượng cao với giá thành cạnh tranh.

Tìm hiểu thêm: Sự khác biệt giữa mỹ phẩm thiên nhiên, hữu cơ và thuần chay là gì?

Sự lên ngôi của mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam 

Trong những năm gần đây, mỹ phẩm thuần chay đang ngày càng trở nên phổ biến tại Việt Nam. Theo báo cáo của Nielsen, Việt Nam là một trong những thị trường mỹ phẩm thuần chay phát triển nhanh nhất thế giới, với tốc độ tăng trưởng trung bình 30% mỗi năm. 

Sự lên ngôi của mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam là do một số yếu tố, bao gồm:

– Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quan tâm đến các vấn đề sức khỏe và môi trường. Họ có xu hướng lựa chọn các sản phẩm mỹ phẩm thuần chay vì những sản phẩm này không chứa các thành phần có nguồn gốc động vật, không thử nghiệm trên động vật và thân thiện với môi trường. 

– Sự xuất hiện của các thương hiệu mỹ phẩm thuần chay trong những năm gần đây. Các thương hiệu này đã góp phần phổ biến mỹ phẩm thuần chay và giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận với các sản phẩm này. 

– Xu hướng sống xanh và bền vững đang ngày càng phổ biến tại Việt Nam. Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quan tâm đến việc sử dụng các sản phẩm thân thiện với môi trường, bao gồm cả mỹ phẩm thuần chay.

– Chính phủ Việt Nam đã có những chính sách khuyến khích phát triển ngành mỹ phẩm nói chung và mỹ phẩm thuần chay nói riêng. Điều này đã giúp thúc đẩy sự phát triển của thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam. 

Tóm lại, sự lên ngôi của mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam mang lại nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp mỹ phẩm. Các doanh nghiệp cần nắm bắt xu hướng này để phát triển và thành công trên thị trường.

Cơ hội cho các thương hiệu mỹ phẩm nước ngoài 

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang mở cửa rộng lớn và mang lại nhiều cơ hội hấp dẫn cho các thương hiệu mỹ phẩm nước ngoài. Dưới đây là một số cơ hội mà các thương hiệu mỹ phẩm quốc tế có thể tận dụng tại Việt Nam: 

– Thị trường đang phát triển mạnh mẽ

– Niềm tin của người tiêu dùng đối với các thương hiệu nước ngoài

– Nhu cầu ngày càng cao về mỹ phẩm chất lượng cao: Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng chú trọng đến việc sử dụng các sản phẩm mỹ phẩm chất lượng cao, đáng tin cậy. 

– Thị trường đa dạng về sản phẩm: Việt Nam có một thị trường mỹ phẩm rất đa dạng, từ mỹ phẩm chăm sóc da cơ bản đến các sản phẩm cao cấp và dòng sản phẩm hữu cơ. Sự đa dạng này mở ra nhiều cơ hội cho các thương hiệu mỹ phẩm nước ngoài để cung cấp các giải pháp chăm sóc đa dạng và phong phú. 

– Các kênh phân phối đa dạng: Các thương hiệu mỹ phẩm có thể sử dụng nhiều kênh phân phối khác nhau như cửa hàng bán lẻ, trực tuyến, hoặc hợp tác với các đại lý và nhà phân phối địa phương. Điều này giúp tăng cơ hội tiếp cận người tiêu dùng. 

Thách thức của thị trường mỹ phẩm Việt Nam 

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, nhưng cũng tồn tại một số thách thức, bao gồm:

Thị trường ngành mỹ phẩm Việt Nam thiếu tính ổn định 

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang có sự cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu nội địa và nước ngoài. Điều này dẫn đến sự thay đổi nhanh chóng về xu hướng, giá cả và chất lượng sản phẩm. 

Sự thiếu tính ổn định của thị trường mỹ phẩm gây khó khăn cho các doanh nghiệp trong việc xây dựng và triển khai chiến lược kinh doanh. Các doanh nghiệp cần nhanh chóng thích ứng với sự thay đổi của thị trường để duy trì khả năng cạnh tranh.

Sự nhạy cảm với giá thành sản phẩm

Người tiêu dùng Việt Nam thường có tâm lý so sánh giá cả trước khi mua hàng. Do đó, các doanh nghiệp cần chú trọng đến việc kiểm soát giá thành sản phẩm để cạnh tranh hiệu quả. 

Ngoài ra, người tiêu dùng Việt Nam cũng có xu hướng lựa chọn các sản phẩm có giá thành hợp lý, chất lượng tốt. Các doanh nghiệp cần tập trung vào việc nâng cao chất lượng sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.

Ngoài hai thách thức chính nêu trên, thị trường mỹ phẩm Việt Nam còn tồn tại một số thách thức khác, bao gồm: 

– Sự cạnh tranh từ các sản phẩm trôi nổi, hàng giả, hàng nhái 

– Thiếu hụt nguồn nhân lực chất lượng cao 

– Các quy định về quản lý thị trường mỹ phẩm còn chưa chặt chẽ 

Các doanh nghiệp cần nhận thức rõ những thách thức này để có biện pháp khắc phục phù hợp. 

Kết luận

Thị trường tiềm năng với nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp mỹ phẩm, bao gồm cả thương hiệu nội địa và nước ngoài. Tuy nhiên, các doanh nghiệp cũng cần lưu ý một số thách thức của thị trường, bao gồm sự cạnh tranh gay gắt, sự nhạy cảm về giá thành sản phẩm và một số thách thức khác.

Nếu bạn muốn vượt qua những thách thức trên và nắm bắt cơ hội phát triển với những sản phẩm mỹ phẩm chất lượng. Liên hệ ngay với OCM để được tư vấn và hỗ trợ chi tiết về gia công hóa mỹ phẩm bởi đội ngũ chuyên gia giàu kinh nghiệm.

Hotline: (028) 394 92 902

Email: info@ocm-vn.com